Branding vs. márketing, según Andy Stalman.

¿Y si juntamos los conceptos y conformamos el brandketing? Stalman, un argentino trabajando con mucho éxito hace más de 25 años en todo el mundo, lo comenta en su último posteo de Instagram.


El afamado dicho que asegura que “nadie es profeta en su tierra” es, muy a nuestro pesar, certero. A la hora de encontrarle explicación, no la tiene. Sin embargo, una de esas variables puede ser tener tanto éxito en todo el mundo, que no puedas retornar a Argentina. O simplemente, que no quieras, ya que es muy poco rentable.

Sin más preámbulos, queremos compartiles a manera de presentación, el posteo de Andy Stalman. Él es un referente en el campo del márketing y el branding. Escribió libros y dio cientos de charlas sobre sus semejanzas, direfencias y, con más decicación, cómo pueden complementarse.

“¿Qué diferencia hay entre Branding y Marketing?”

Esta ha sido una de las preguntas que más me han hecho en conferencias, medios de comunicación y escuelas de negocios de España, México, Argentina, Panamá, Noruega, Bélgica, Perú, Colombia, República Dominicana o Ecuador por mencionar algunos

El Branding es el alma, el marketing es la voz

Pero…¿Por qué no Branding + Marketing?

Brandketing establece el alma y la voz de la empresa, servicio o producto…

Brandketing es una nueva palabra para un nuevo mundo (BrandOffOn, 2014)

El Branding sin el Marketing es mudo

El Marketing sin el Branding carece de alma

El Brandketing, por lo tanto, es la suma y la integración a todo nivel del alma y de la voz de una marca

El Marketing llama la atención de un cliente, el Branding es la forma de mantener su atención

El Marketing impulsa las ventas, el Branding impulsa el reconocimiento, el márgen y el compromiso

Las estrategias de marketing van y vienen, pero el Branding es para siempre

El Marketing sin duda contribuye al Branding pero este ultimo es mucho más relevante que cualquier acción de marketing

Estamos en pleno transito de la economía transaccional a la economía relacional

Las marcas reconocen que hay que construir desde adentro hacia fuera de la organización

Interiorizan que las personas son la esencia de la empresa

Ya no son las embajadoras de la marca; son la marca

Sin una buena estrategia de Branding y de Marketing no hay futuro

Una marca no es un método de marketing, sino una herramienta incalculable para inspirar y activar su organización, generar mayores niveles de compromiso, atraer y fidelizar talento, ampliar márgenes y tomar decisiones complejas

Siempre teniendo presente la importancia de creer en el propósito y vivirlo, transmitir y sentir los valores, la cultura y, en definitiva, construir una conexión real, genuina y trascendente

Es bueno repetirlo: el Branding, no es un departamento, ni un cargo; son todas las personas de la empresa, desde el/la CEO hasta la última incorporación.


Visitá la página oficial de Andy Stalman y conocelo a fondo.

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